IMD

Consulting

IMD Center는 인재강국을 만들기 위해 창의적이고 도전적이며

사회에 공헌하는 올바른 인재로 육성하는데 필요한 제반 솔루션을 제공하는 회사가 되고자 합니다.

자신이 속한 문화를 통해 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미이다. 문화가 다르면 코드도 다르다.
코드는 전세계 모든 인류의 행동과 삶의 방식을 이해하는 열쇠와 더불어, 고객과 시장을 근본적으로 이해함으로써 비즈니스를 성공으로 이끌기 위한 결정적인 단초를 제공한다.

코드를 찾아내면 우리의 가장 근본적인 문제 중 하나, 즉 “우리가 현재와 같은 방식으로 행동하는 이유＂를 알 수 있다.
또한 우리 자신과 우리의 행동을 볼 수 있는 ‘새로운 안경＇을 얻게 된다. 이 안경을 쓰면 우리 주변의 무든 사물을 보는 방식이 달라지며 우리가 항상 의심해왔던 것이 사실임을 입증해 준다.
전세계 인류는 공동적인 인간성을 지니고 있음에도 서로 ‘다르다＇는 사실을 알게 되며, 코드는 사람들이 ‘어떻게 다른가를 이해하는 방법을 제시＇해준다.

자신이 속한 문화를 통해 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미이다. 문화가 다르면 코드도 다르다.
코드는 전세계 모든 인류의 행동과 삶의 방식을 이해하는 열쇠와 더불어, 고객과 시장을 근본적으로 이해함으로써 비즈니스를 성공으로 이끌기 위한 결정적인 단초를 제공한다.

세계의문화를 이해하고 세계 속에 한국, 한국 속에 세계를 아우를 수 있는 글로벌 하모니 방법을 익힌다.

컬처코드 중요개념 이해를 통해 컬처코드 마케팅의 중요성을 깊이 있게 이해한다.

컬처코드 마케팅의 성공과 실패 사례를 공유하고 자사의 글로벌 마케팅에 활용.

참가대상 : 해외 파견 임직원, 국내 다국적 기업 임직원, 해외 마케팅 임직원 등

비용 : 견적은 별도 문의 바랍니다

일정	항목	주요내용	시간
1일차	문화마케팅 필요성	문화의 개념, 특성, 구성요인 마케팅의 개념, 최근 마케팅 추세 문화마케팅의 개념, 문화마케팅의 역할과 필요성	2.0h
	문화의차이	문화의 차이는 왜 생기는가 지리적 위치, 종교 및 철학과 사상 동,서양의 문화의 차이 비교 한,중,일 문화의 차이	3.0h
	知彼知己면 百戰百勝	知彼知己면 百戰百勝 - 한국의 문화적 특성 이해 세계로 진출한 한국기업의 성공 및 실패 사례	3.0h
2일차	컬처코드의 이해	컬처코드 마케팅의 개념 컬처코드 마케팅이 성공하기 위한 필수요건 - 컬처코드를 발견하는 다섯가지 원칙 컬처코드 발견 Process	2.0h
	컬처코드 성공, 실패 사례	성공사례 - Jeep Wrangler 미국, 유럽진출 사례 - Nestle 커피 일본진출 사례 - 로레알 미국 진출 사례 - 현대자동차 미국 진출 사례 등등 실패사례 - 미국, 일본기업 실패 사례 - 프랑스 Disneyland 실패 사례 - Wal-Mart 한국 진출 실패 사례	3.0h
	Successful Globalization	Successful Globalization 전략 - 직원을 현지인화 시켜라 - 컬처코드에 맞는 마케팅 전략을 펴라 - 국가별 컬처코드	3.0h
3일차	우리社 Successful Globalization	우리社 Successful Globalization 방법 찾아보기 (Action Learning)	8.0h

전 세계가 인정한 최고의 글로벌 문화 마케팅 구루 클로테르 라파이유 (Clotaire Rapaille)

세계적으로 유명한 정신분석학자이자 문화인류학자이며, 독보적인 문화 마케팅 분야의 구루

세계 유명 기업들을 위해 ‘컬처코드‘를 활용한 컨설팅 및 강연을 하고 있으며, 포춘지 선정 100대 기업 중 50대 기업 이상이 그의 고객임

정치학, 심리학 분야에서 석사, 소르본느 대학교에서 문화인류학 박사를 받았으며, 현재 아키타이프 디스커버리스월드와이드(Archetype Discoveries Worldwide)

회장을 역임하고 있음.

라파이유는 ‘포춘 선정 100대 기업＇ 중 50대 기업 이상, 300회 이상 ‘가인발견작업(discovery session)’을 수행해 오면서 의뢰한 고객 기업들의 ‘매출 증대와 수익

향상에 실제로 크게 기여하였고, 기업도 그 결과에 대해 많은 신뢰를 보내고 있음